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Este edificio se inserta en el plan general diseñado por OMA para Euralille, la ampliación de la ciudad francesa de Lille, en 1994. Dentro de dicho plan, la parcela se encuentra en el Îlot Saint Maurice, desarrollado por Xaveer de Geyter como un trozo de ciudad compacta y mixta.
La torre Euroavenir da la espalda al Cementerio del Este y se enfrenta al puente que une el nuevo barrio con la estación de trenes internacional. Disfruta a la vez de perspectivas visuales desde 4 vías rodadas, situación que aprovecha para mostrar el mayor número de fachadas posibles, gracias a la terminación de la esquina en chaflán.
Cumplida su misión de elemento urbano referente, queda la integración dentro del contenedor de un programa genérico para oficinas y comercios de alquiler.

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